Caso studio
Psicologa Laura Toscano
Posizionamento sui motori di ricerca, advertising, sito web della Dottoressa Laura Toscano, picologa e psicoterapeuta.
Il cliente
La dottoressa Laura Toscano è psicologa e psicoterapeuta a orientamento psicoanalitico. La sua attività professionale comprende diversi ambiti specialistici, tra cui il supporto psicologico nei percorsi di chirurgia bariatrica e di procreazione medicalmente assistita, la psicoterapia per italiani espatriati e la psicoterapia individuale.
Prima dell’intervento di personal branding e riorganizzazione della presenza digitale, ogni area di attività veniva presentata attraverso un sito distinto. Questa frammentazione rendeva difficile comunicare in modo chiaro l’identità professionale della dottoressa e non permetteva agli utenti di comprendere pienamente l’insieme delle sue competenze.
I diversi siti ottenevano inoltre una visibilità organica limitata e non riuscivano a generare un numero significativo di richieste di contatto. La necessità principale era quindi unificare la presenza online, definire un posizionamento professionale riconoscibile e costruire un percorso digitale più chiaro, capace di intercettare le esigenze dei diversi pubblici e trasformare le visite in richieste di consulenza.
Posizionamento chiaro
La sfida è stata costruire un posizionamento chiaro e riconoscibile in un settore digitale particolarmente affollato. Nell’ambito della psicologia e della psicoterapia, professionisti, centri clinici, portali sanitari e piattaforme di consulenza online competono per le stesse ricerche e per l’attenzione degli utenti.
L’obiettivo era far emergere l’esperienza e le competenze specialistiche della dottoressa Laura Toscano, distinguendo in modo efficace i diversi ambiti di intervento: psicoterapia psicoanalitica, supporto agli espatriati, chirurgia bariatrica e percorsi di procreazione medicalmente assistita. È stato quindi necessario trasformare una presenza online frammentata in un’identità professionale unica, autorevole e facilmente riconoscibile.
Posizionamento Google
Obiettivo
Marketing digitale
Descrizione intervento
È stato innanzitutto definito il pubblico da raggiungere, distinguendo le esigenze legate alla psicoterapia psicoanalitica, al supporto per gli italiani espatriati, alla chirurgia bariatrica e ai percorsi di procreazione medicalmente assistita. Dopo l’analisi del posizionamento e degli obiettivi, la presenza online frammentata su più siti è stata riorganizzata attraverso un unico progetto digitale, supportato da una strategia integrata SEO e ADV.
L’attività SEO ha previsto l’analisi delle ricerche degli utenti, la definizione dell’architettura del sito, l’ottimizzazione dei contenuti, del codice e degli aspetti tecnici necessari al posizionamento sui motori di ricerca. Particolare attenzione è stata dedicata alla creazione di pagine specifiche per ciascun ambito professionale, capaci di coniugare autorevolezza clinica, chiarezza divulgativa e capacità di intercettare bisogni molto diversi.
Parallelamente sono state sviluppate campagne Google Ads mirate, organizzate per area di intervento e intenzione di ricerca. La combinazione tra visibilità organica e promozione a pagamento ha permesso di presidiare le ricerche più rilevanti, raggiungere utenti realmente interessati e costruire percorsi di conversione più chiari, orientati alla richiesta di informazioni o di un primo colloquio.
- SEO
- Nuovo Sito Web
- Logo
- UX/UI
Risultati
+120 contatti/anno
PAZIENTI
Aumento delle telefonate, dei moduli e degli appuntamenti presso lo studio
+500% visite al sito
Il sito compare più spesso e più in alto nei risultati di ricerca
+20% AI Overview
AUTOREVOLEZZA
Maggiore riconoscimento e citazione dei contenuti del sito da parte dei sistemi di IA
Testimonianza
Un consulente di fiducia
Mi sono approcciata ad Hap studio tramite il contatto di amici, ho apprezzato molto la consulenza sartoriale che viene effettuata da Gianluca. Ogni professionista ha le sue esigenze e diversità, Hap studio le valorizza.
Laura Toscano
Psicologa
